光影流转 时尚圈里看门道

  光影流转 时尚圈里看门道

  时尚似乎有迹可循、触手可得,在Coco Chanel眼中是“出门前照一下镜子,拿掉身上一件首饰”这么的小事;又似乎天马行空、难以捉摸,John Galliano说:“所谓有型,是穿着晚礼服去吃麦当劳,穿着高跟鞋去踢足球。”

  放眼当下的时尚圈,上个世纪的经典与千禧一代的时式共存,,真实与虚幻交织。它好比一个虚拟空间,揭示着设计师的理想,打造着看秀者的狂欢,也默默支撑着越来越多的闻名流勇敢做亲自。2019年至今,Karl Lagerfeld的逝世让人唏嘘,CHANEL进入“后老佛爷”时期;李宁等品牌在国际时装周上的表示令人惊喜,“国潮”散发出别具一格的魅力……这些改变,或许成为饭后谈资,或许被视作旁枝末节,却真切地影响着时尚圈,令它维持成长,继续与你我一路同行。

  “国潮”进阶  

  从飞跃与回力的走红,到李宁、波司登等品牌“征战”纽约时装周,“国潮”背后所蕴含的创新赋能、时期意义,愈加值得关注。

  在中国国际时装周结合北京服装学院颁布的2019年秋冬流行趋向中,将“国潮”时尚定义为“以西方潮流为载体,以中国文明为底蕴,经过中国元素的应用,体现自由、青春、运动、新奇等核心要义的一类潮流风格”。

  但消费者调查却卖弄,“理论照进现实”或许还需一段空儿。今年8月,在新京报APP上的“国潮复兴,这波趋向你看懂了多少?”主题投票中,近30%的消费者认为“国潮”的定义应为“由新一代中国设计师们制作进去的,带有时期潮流特点的新产品、新品牌”;15%的消费者表明一向都没搞懂到底什么才算是“国潮”。

  维多利亚的秘密大秀停办

  “你知道今年的维密大秀取消了吗?”,在新京报记者随机挑拣的28位采访对象中,只要4人表明明白知晓。

  今年5月,维多利亚的秘密(简称“维密”)母公司L Brands集团董事长Leslie Wexner表明维密大秀将面对巨大调剂,缘故是在当下的时尚产业传播环境中,电视和网络曾经不合适播放大秀。

  紧接着,7月底超模Shanina Shaik在接收媒体采访时表明:“往年这个时间模特们都曾经开端为年度大秀健身、瘦身,但很遗恨今年没有了。”

  维密大秀曾被视作“性感经济”的鼻祖,但在消费者与观众层面,不少虚弱人表明维密大秀“越办越过期,跟不上潮流脚步”。

  截止当前,维密的品牌公关及母公司L Brands的高层仍然没有吐露所有年底活动安排的最新信息,但这并不阻碍有关于维密大秀停办的“实锤”越来越多。

  故宫上新

  敦煌博物馆与百雀羚跨界合作推出眼影盘、中国国家博物馆与欧莱雅合作推出限定款唇膏……让已经“高高在上”的博物馆接了地气儿。

  故宫作为国内文创大IP,天然不会缺席。去年12月,故宫博物院文明创意馆颁布故宫口红,上线四天销量突破10万。今年10月故宫“彩妆家族”又添新成员气垫粉底,当前售价299元。同月,故宫博物院文明创意馆推出故宫紫檀护肤系列,单品售价230元-1290元不等。与故宫口红初次上线不同的是,故宫紫檀护肤系列并没有遭到“哄抢”,有网友表明故宫紫檀护肤系列的产品价值不低,合作商名望也不大。

  现在,层出不穷的文创产品似乎更快地让消费者进入了“审美疲倦”阶段。要是跨界合作双方不“门当户对”,不论是在各自领域中的位子不对等,还是品牌文明、发展政策不尽雷同,都难以形成优势互补。

  网红带货

  《中国互联网发展报告2019》卖弄,网红在2018年撑起了千亿元的销售额。

  东方网娱乐总裁彭麟媛指出,所谓网红营销,是在以科技贯穿消费场景,让产品与体会并行,而在这一过程当中,对人性的洞察是商业逻辑成立的症结。

  一名李佳琦的粉丝告诉新京报记者:“之因此反对从李佳琦那里买口红,更多是由于他送给了我一个‘为什么要拥有它’的故事,为我制造出理想中的生涯场景。”

  “老佛爷”逝世

  Karl Lagerfeld,这个名字贯穿了近半个世纪的时尚变迁史。1933年9月出身于德国汉堡市的Karl Lagerfeld,是天下著称的服装设计师,中国消费者习气称他为“老佛爷”。他自1983年起担任CHANEL的创意总监并签订终身合同,同时也担任Fendi的创意总监。今年1月,“老佛爷”因为“过度劳顿”没能出席CHANEL在巴黎的高定大秀,2月19日于巴黎逝世,享年85岁。

  在“老佛爷”逝世后的这段空儿,有关于CHANEL集团及品牌可陆续发展的质疑从未间断,6月甚至还传出了“CHANEL集团可能出售股权”的谣言,直至CHANEL随即公布了年度功劳报告,“被收买”的传言才有所停留。对于“后老佛爷时期”CHANEL的走向,法国巴黎银行分析师Luca Solca认为“最好的抉择可能还是坚持现状”。

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