2019)》:五个症结词解码媒体融会发展

  五个症结词解码媒体融会发展
——《中国媒体融会发展年度报告(2018—2019)》亮点扫描

  2019年1月25日,习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调,推进媒体融会发展、建设全媒体成为咱们面对的一项紧迫问题。落实总书记讲话央求,,怎样样更快更好建构现代全媒体传播系统,成为当今媒体融会发展的主要任意。

  2019媒体融会发展论坛颁布的《中国媒体融会发展年度报告(2018—2019)》从国家战术、媒体实践角度,对融会发展状况进行了高度总结概括。平台建设、融会系统、优质内容、多元服务、媒网合作等五大症结词,值得分外关注。

  症结词1——  

  平台建设

  案例:中央级主流媒体施展强大的组织动员和资源聚合能力,建设了专注内容聚合与分发、寻求智能化生产的媒体平台。比如,国民日报社经过“全国党媒信息公共平台”建设,聚合全国各级媒体、党政机关、企业职业单位张扬部门入驻,并为入驻机构供应内容生产、渠道运营、盈利模式等方面的数据与技巧支撑,以开放有序的平台机制充足释放社会内容的微弱生产力。爱问为什么网:“现场云”经过运用进步传播技巧,实现传统音信生产流程的周到智能化,为传统媒体集团的各类业务供应有力技巧支持。

  点评:在现代全媒体传播系统中,各级媒体因自身资源禀赋和能力差异,承担的使命和面对的任意各不雷同。全国性媒体平台的优势表现在资源整合和资金储备能力,有利于打造全国范围的内容聚合平台,同时应经过打造高端技巧服务平台,为势力较弱的基层媒体供应支撑。

  症结词2——

  融会系统

  案例:加快推动县级融媒体中心建设,标志着我国曾经进入周到构建融会系统的主要阶段。其中,浙江长兴传媒集团和瑞安日报社形成了较为成熟的县级融媒体发展模式。近年来,长兴传媒集团对原有架构进行优化,打通集团旗下10部室11个媒体平台,不断拓展媒体业务范畴,成为整合广播、电视、报纸、杂志、网站、两微一端、大数据业务的县域全媒体。瑞安日报社在构建“音信+服务”区域中心的战术目的下,从报纸业务范畴拓展到城市生涯服务和产业服务,经管收入和营收能力大幅度增加,激发了媒体融会向纵深发展的动力与活力。

  点评:我国媒体深度融会实践的重心是建设县级融媒体中心。随着基层媒体融会发展的落实,现代全媒体传播系统在供应优质内容、服务用户、聚合用户的基础上,逐步建成纵向连通国家、省、市、县区的内容数据库和服务集散地。主流媒体将进一步以优质内容强化主流媒体威望性,凭借多元服务满意用户需求,形成传播合力,施展整个效应。

  症结词3——

  优质内容

  案例:湖南广电集团打造的“芒果TV”,是全国互联网内容生态的典范代表。据统计,截止2019年5月,“芒果TV”手机APP下载安装激活量超7.35亿,全平台日活量突破6800万,互联网电视终端激活用户数达1.37亿,运营商业务全国覆盖用户数达1.47亿。“芒果TV”依托优质内容资源,以“独播”与“自制”作为两大核心内容战术,打造出了全新的互联网电视内容系统。

  点评:打造优质内容,强化主流言论阵地,是现代全媒体传播系统最核心的功能定位。伴随挪动互联网普及和挪动运用快速发展,挪动直播、短视频等媒体形态不断涌现,充足激发了内容产品的需求,主流媒体须要进一步晋升内容生产能力、内容聚合能力,形成优质内容生产与传播高地。

  症结词4——

  多元服务

  案例:近年,浙报集团积极承接浙江省政府门户网站和“浙江政务服务网”入口,组建浙江政务服务网运营中心,周到构造以政务服务为核心的智慧服务生态系统。当前已形成聚合政务服务、O2O电子商务、网络医院、养老服务、区域门户集群等多种综合服务功能,承载超过2000万的本地网络用户,获得了丰富的用户资源,形成了基于政务云大数据的智慧服务新平台。

  点评:主流媒体在聚合服务上具备微弱潜在优势,一是主流媒体与各级党政机关联络亲密,使用政务大数据,可感觉用户供应安全可靠的智慧政务服务;二是基层媒体相对互联网商业平台来说,更理解也更贴近本地服务市场,使用主流媒体的威望性及公信力可以最大可能地聚合本地服务资源。

  症结词5——

  媒网合作

  案例:广西国民广播电台与今日头条在加强版权内容完好、深度发掘优质内容、应用短视频打造电台栏目与主持人IP等方面开展合作。腾讯公司与河南、新疆和贵州省级广电媒体以“互联网+广电”为主题树立了合作,摸索大数据、云计算与社会各领域的发展运用相联合,共同推动智慧城市建设。四川广电网络与百度、爱奇艺达成战术合作,共同推出一款兼具广电4K、高清电视直播、爱奇艺视频点播、百度语音节制的4K智能机顶盒——“蜀小果”。

本报谈论:

  点评:主流媒体和互联网商业平台不断加强合作,有利于推动媒体融会健康长远发展。一方面,主流媒体的优质内容为商业平台供应了大量可使用产品资源,填补了商业平台在内容生产与把关方面的严重不足。另一方面,商业平台在技巧研发和服务运营等方面积聚了大量阅历,为主流媒体供应了主要的技巧支撑和平台搭建。

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