市场下沉,消费增长新活力

  【经济界面】

  光明日报记者 刘坤

  “小镇年青”火了。不论是他们奉献的电影票房,还是在网购中展现出的强大购买力,都让人以为惊叹。这也折射出我国消费正在向低线城市下沉的趋向。部分电商平台的贸易大数据卖弄,2019年上半年,我国县域及农村地带,线上新用户数和消费量增加最快,呈现出勃勃生机。

  眼前,以中小城市及农村地带为代表的下沉市场发展态势怎样样?面对哪些寻衅和机会?今后应怎样样更好激发低线城市和农村地带的消费潜力?记者就此进行了采访。  

  1、“小镇年青”酷爱购物

  【案例】

  近一段空儿以来,多个来自宁波、深圳等地的电动牙刷企业,依赖百元档的高性价比产品,吸引了大量低线城市和农村地带的虚弱消费者,在天猫等电商平台上创造了“一分钟卖出1.4万件电动牙刷”的销量“奇迹”。宁波赛嘉电器有限公司国内市场负责人廖平平说,经过电商平台,产品能够快速触达低线城市和广大农村地带,促进消费增加,这在传统渠道是无法实现的。

  “前几天我在网上买了一款大屏幕电视,还有一套亲自厌恶的手办玩具,很快就到货了。”家住山东省某县级市的“小镇年青”王文涛说,如今工作稳固,收入也在逐步增加,“买买买”变得更频繁、更有底气了。他身边有很多朋侣都厌恶在网上购买电动牙刷、体脂秤、车载小冰箱等产品。

  现在,“小镇年青”中的“剁手党”越来越多了。支付宝数据卖弄,今年“十一”黄金周,随着挪动支付的普及,三线以下城市消费频次同比增加50%以上,县城消费频次同比猛增近90%。

  “在从前的两年多空儿里,,淘宝、天猫每年都实现超1亿的消费者增加,高达70%的新用户来自于下沉市场。”天猫总裁、淘宝总裁蒋凡说,来自下沉市场的消费者在登录淘宝、天猫的第一年就会产生超过2000元的消费额,充足辩明这些消费者同样有着微弱的消费潜力。蒋凡预计,今年11月11日当天,将有超过5亿用户参加天猫“双十一”,访问手机淘宝和手机天猫的用户量将增加1亿。

  爱买、能买的“小镇年青剁手党”,甚至让不少品牌专门根据他们的需求定制商品。欧莱雅中国首席实行官费博瑞引见,今年9月,巴黎欧莱雅品牌经过聆听互联网上的消费者心声,推出了“零点霜”,这款专门为“小镇年青”“反向定制”的商品上市当天就售出了10万多件。

  “越来越多的数据表达,‘小镇年青’已成为我国消费新主力。”中国宏观经济研讨院研讨员王蕴说。一方面,智能产品的广泛利用推进了挪动支付的普及。来自分期乐商城的数据卖弄,截止今年8月,智能手机的贸易额同比增加80%,其余相干数码智能产品的销售也同比增加60%以上;另一方面,包含“小镇年青”在内的“90后”“95后”等虚弱群体逐渐成为新一代的消费主力军,他们更偏爱利用智能产品和挪动支付。多重要素也推进了我国智能制造业的发展。

  在农村居民收入增加、线上消费渠道向乡村市场下沉以及农村消费市场环境改善等要素的带动下,农村市场消费潜力也在陆续释放。前三季度,乡村消费品零售额同比增加9.0%,增速比城镇高1.0个百分点。前三季度乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为14.5%,乡村市场占比稳步晋升。

  专家认为,眼前,我国消费正呈现出从一二线城市向低线城市和农村地带下沉的趋向。天猫、淘宝、京东等电商平台在下沉市场“圈粉”无数,抖音、快手等新晋互联网公司迅速突起,“拼团”消费模式日渐火爆,来自低线城市和农村地带的消费者们正在以其强大购买力,为消费增长新活力。

  中国消费者协会副秘书长董祝礼表明,哪里有需求,哪里就有市场,市场下沉给消费者供应了更多抉择,是经济发展天然而然的过程。

  2、市场监管不可缺位

  【数据】

  数据卖弄,今年二季度,挪动支付业务量增加较快,银行业金融机构处理电子支付业务536.71亿笔,金额597.21万亿元。其中,挪动支付业务237.34亿笔,金额79.46万亿元,同比分辨增加59.03%和26.37%。挪动支付、刷脸购物、无人店销售等模式,不断刷新国人的购物体会。

  现在,挪动支付、智慧物流、交际电商、网约车等新业态迅速发展,网络消费继续维持快速增加,为市场下沉创造了更多机会和前提,低线城市和农村地带的微弱消费潜力正在快速释放。

本报谈论:

  然而,也有消费者反应,下沉市场火热的同时,也存在诸多乱象,譬如市场监管不到位,各种“山寨”货充溢其中,让人防不胜防、头痛不已。甚至有人认为,下沉市场就是低质低价商品市场。

  在中国方略科学研讨会经济方略委员会副主任徐洪才看来,下沉市场是一个市场细分的概念,不等于服务质量和产品性量的下降,有人认为下沉市场是低层次、低质量的,这显明是一种肤浅认得。

  阿里巴巴聚划算品牌运营总经理陈浩认为,下沉市场中有很多假冒伪劣产品的核心缘故是不可追溯,要是线上一切商品都可以实现数据化、可视化,那么品牌方就不会进行减配,商品的品性就能够得到保障。“避免商品和服务的品性消逝课题,要减少从生产到销售的中间环节,晋升效劳。”陈浩说。

  深远来看,市场监管不可缺位。董祝礼表明,针对下沉市场中存在的“三无”产品、假冒伪劣产品和过期产品,以及售后服务不到位等课题,要进一步加强监督管理。经管者要以完好消费者权力为底线,建树消费者优先意识,抵消费者负起义务来,当好完好消费者合法权力的第一义务人。

  “下沉市场应该为消费者供应更好的商品和服务,这么才能打通老百姓幸福生涯的‘最终一公里’。”董祝礼说。

  徐洪才表明,市场的细分预示着新的机缘、新的央求,企业方、监管方要共同尽力,执法部门要加大违规成本,加大处罚力度,营造良好的市场环境,最后使下沉市场的消费者从中受益。

  3、品性消费将成主流

  【现象】

  周末户外陪跑、衣橱收纳拾掇、宠物短期寄养……现在,在消费多元化、细分化趋向之下,各类新兴服务消费应运而生,越来越多个性化、定制化服务受到消费者追捧。国家统计局日前颁布的数据卖弄,前三季度全体居民最后消费支出中,服务消费占比50.6%,超过居民消费“半壁江山”。

  “下沉市场并不是新事务,而是一向存在,是没有被采掘的金矿,前提成熟后就焕发了光芒。”商务部研讨院国际市场研讨所副主任肖新艳认为,收入水平的晋升和互联网的发展,使得过去难以触达的下沉市场变得轻易触达,并实现了高速发展。

  未来,下沉市场的增加潜力怎样样?

  肖新艳认为,下沉市场经验了初期的爆发阶段以后,接下来会进入平稳和高质量发展阶段。我国城镇化进程还在陆续,居民收入和人均消费水平不断增加,互联网、大数据等技巧快速发展,5G商用步伐陆续加快,这些要素会对下沉市场快速发展供应有力支持,也契合了我国消费升级的趋向。

  “虽然‘小镇年青’的收入不一定比一二线城市居民高,但他们压力没有那么大,会有更稳固的消费需求。”肖新艳说,“小镇年青”对高品性商品和服务的需求会更增强化,品牌、品性、口碑是支持下沉市场消费增加的动力。提供能力是未来决议下沉市场竞争款式的一个核心因素。生产商、电商企业要精准聚焦消费者需求,供应更多的优质商品和服务,进一步激发下沉市场的消费潜力。

  中国贸促会研讨院国际交易研讨部主任赵萍表明,透过大数据可以看到,品性化越来越成为消费主流。消费升级大趋向下,对商家提出更高央求,怎样样进一步创新提供,更好满意消费者对美妙生涯的需求,是一切电商和品牌须要尽力的方向。

  “我国在线零售和消费发展到了新阶段,今后要让低线城市和广大农村地带的消费者有更好的消费体会,享乐和城市人群一致的品性生涯。”蒋凡表明,要推进我国制造业企业实现转型升级,不断先进提供能力和质量,让我国低线城市和农村消费者可以买到品性好、价值实惠的商品。

  今年以来,推动个人所得税革新、陆续推动减税降费、先进最低工资标准、大举稳就业等方略“大礼包”纷至沓来,陆续释放的方略红利将有效增添居民可支配收入,为消费平稳增加夯实基础。与此同时,随着我国消费环境改善,以及更多优质提供的消逝,“小镇年青”和农村地带的消费者们必将展现出强大的购买力,为我国消费增长新活力,推进我国经济实现高质量发展。

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